Corporate Identity | Identidad Corporativa
Developing a corporate identity manual | Desarrollo de un manual de identidad corporativa
EN - From a given list of diversely purposed companies, I chose to build a brand for a cryonics company. The choice was made mainly because is a subject I knew nothing about, and I was interested in researching it.
The exercise asked for a brand that's modern, representative, adaptable and highly conceptual. And with it, an original, identifiable and coherent visual system.
ES - De una lista preestablecida de compañías con diversos propósitos, decidí crear una marca para una empresa de criónica. La elección fue hecha porque es un tema del que no sabía nada, y estaba interesada en investigarlo.
El ejercicio proponía una marca moderna, representativa, adaptable y altamente conceptual. Y con ella, un sistema visual coherente e identificable.
Research | Investigación
EN - Cyonics (from the greek κρὑος, translated as cold of frozen) is defined as the preservation at a low temperature of animals (including humans) that cannot be kept alive by current medicine resources. Its purpose is to reanimate and provide the proper medical treatment in the future, when medicine is advanced enough.
Current technology doesn't allow to reverse the cryopreservation effects, which by law only can be realized on humans after they're declared legally (clinically) dead, which is the moment when both breathing and pulse stop, but brain activity can still be detected. Cryonics are based in the belief that future medicine will be able to reverse the first stages of clinical death.
In general, the scientific community views cryonics with scepticism, since its based on speculation and the potential of molecular nanotechnology and nanomedicine, that allegedly will allow to repair and regenerate tissue and organs on a molecular level.
Cryonics are established on the belief that memory, personality and identity are stored in the structure and chemistry of the brain, which is commonly accepted by medicine. Since brain activity can stop and be re-started under determined circumstances, there's hope that in the future, the advancements previously mentioned, specifically those made about cryoprotectants, will cut down the ice damage on the brain tissue, preserving the delicate celular structure of the brain.
ES - Criónica (del griego κρὑος, frío o congelado) se define como la preservación a bajas temperaturas de animales (incluyendo a humanos) que no pueden ser mantenidos con vida por medio de los conocimientos médicos actuales. Su propósito es reanimar y proveer el tratamiento médico adecuado en el futuro, cuando la medicina haya avanzado lo suficiente.
La tecnología actual no permite revertir los efectos de la criopreservación, que por ley sólo puede realizarse en humanos una vez han sido declarados legalmente (y clínicamente) muertos, que es cuando la respiración y el corazón se paran, pero la actividad cerebral aún puede detectarse. La criónica se basa en la creencia en que la medicina del futuro será capaz de revertir las primeras fases de la muerte clínica.
En general, la comunidad científica ve la criónica con escepticismo, ya que se basa en especulación y el potencial de la nanotecnología molecular y la nanomedicina, que supuestamente permitirá reparar y regenerar tejidos y órganos al nivel molecular.
La criónica se basa en la creencia en que la memora, personalidad e identidad se almacenan en la estructura y la química del cerebro, lo que está generalmente aceptado por la medicina. Dado que la actividad cerebral puede parar y ser reanudada bajo determinadas circunstancias, se espera que en el futuro, los avances previamente mencionados, específicamente esos hechos sobre crioprotectores, reducirán el daño por congelación en el tejido cerebral, preservando la delicada estructura del cerebro.
More information | Más información
EN - To know more about cryogenics, or matters still undiscussed, like opposing thesis by the scientific community (usually based on ischemia damage), neuropreservation (or the conservation of just the head), and the philosophical and ethical issues, check the links down below.
ES - Para saber más sobre criogenia, o temas no discutidos, como la disyuntiva en la comunidad científica (sobre el daño por isquemia), neuropreservación (o la conservación de sólo la cabeza), y los problemas filosóficos y éticos, consulta los links más abajo.
Briefing | Propuesta
terms | Términos
Cryonics: preservation of tissue at low temperatures with the purpose of reanimating it.
Criónica: preservación de tejido a bajas temperaturas con el propósito de reanimarlo.
Cryogenics: study of the behaviour of physics at low temperatures (-100°C)
Criogenia: el estudio del comportamiento de la física a bajas temperaturas (-100ºC)
Company | Empresa
EN - With a double purpose, cryonics services and research on the field with the funds provided by said services.
Belongs to the field of biotechnology, cryobiology, nanotechnology, prospective.
Example of market prices:
Cryonics Institute - $28.000 (no transport or standby)
Alcor Foundation - $80.000 (with transport and standby)
Values based on the notion of the company as an immovable object against the unstoppable force of time. Represents the stability against the effects of time, age, sickness, unstability, politics... An archive of the present for posterity.
ES - Con un doble propósito, servicios de criónica e investigación en el campo con la financiación que proveen esos servicios.
Pertenece al campo de la biotecnología, criobiología, nanotecnología y la prospectiva.
Ejemplo de precios del mercado:
Cryonics Institute - $28.000 (sin transporte ni standby)
Alcor Foundation - $80.000 (con transporte y standby)
to include | a incluir
EN - References to cold/freezing without being obvious. Geometry, sharpness to convey coldness.
ES - Referencias al frío/congelación sin ser obvio. Geometría, ángulos afilados que transmitan frialdad.
to avoid | a evitar
EN - Evident references to cold or time (snowflakes, freezer, thermometer, clocks, hourglass...)
ES - Referencias evidentes al frío o al tiempo (copos de nieve, congeladores, termómetros, relojes...)
Brand Values | Valores de Marca
EN - Dedicated to the development and practice of cryonics, which belongs to the high-tech branch of corporate businesses.
Representative of technical vanguard and unbeatable scientific capacity, the image pretends to inspire seriousness, excellence, impeccability, elegance and safety.
Three main values: neutrality, private character and invulnerability.
ES - Dedicada al desarrollo y la práctica de la criónica, que pertenece a la rama de la alta tecnología de las empresas corporativas.
Representativa de la vanguardia técnica y una capacidad científica imbatible, la imagen pretende inspirar seriedad, excelencia, impecabilidad, elegancia y seguridad.
Los tres valores principales: neutralidad, carácter privado e invulnerabilidad.
Manual
LOGOTYPE (name | NOmbre)
Explanation | Explicación
EN - The term used to represent the brand is AEVUM, a latin term coined by medieval scholastic philosophy. Defined as a form of existence, that logic situates between the eternity (timelessness) of God, and the temporary experience of mortal beings. The literal translation is "out of the ages".
The term pretends to describe the service provided by the company, a vital state between the eternal and mortal, base of cryonics, preserving patients in a state of clinical death awaiting a future reanimation.
It being a latin term pretends to convey a sense of exclusivity or secrecy.
ES - El término empleado para representar la marca es AEVUM, un término latino acuñado por la filosofía escolástica medieval. Se define como una forma de existencia, que la lógica sitúa entre la eternidad (atemporalidad) de Dios, y la experiencia temporal de los seres mortales. La traducción literal es "fuera de las edades".
El término pretende describir el servicio que provee la compañía, un estado vital entre eterno y mortal, base de la criónica, preservando pacientes en un estado de muerte clínica a la espera de ser reanimados en el futuro.
El uso de un término latino pretende transmitir una sensación de exclusividad o secretismo.
Detalles | details
AEVUM - Conthrax, 54 pt, optic kerning/kerning óptico. Uppercase/mayúsculas. Deletion of the horizontal stroke on the A/se elimina el trazo horizontal de la A.
CRYONICS - versalitas Futura Light, 12 pt, 500 tracking.
CRYONICS - versalitas Futura Light, 12 pt, 500 tracking.
6x6 grid/cuadrícula.
ISOTYPE (IMAGE | IMAGEN)
Explanation | explicación
EN - The use of a regular geometric shape is a reference to symmetry, mathematical perfection represented graphically. It relates to the crystallization process that occurs on water molecules, that produces snowflakes.
The applying of a turn intends to reference to a sense of process, something evolving but cyclic.
The applying of a turn intends to reference to a sense of process, something evolving but cyclic.
In general, it intends to subtly relate to other scientific elements, like DNA chains, chemical or molecular structures.
ES - El uso de una forma geométrica regular es una referencia a la simetría, la perfección matemática representada gráficamente. Se relaciona con el proceso de cristalización que ocurre en las moléculas de agua, y que produce copos de nieve.
La aplicación de un giro pretende to hacer referencia a la sensación de proceso, algo que evoluciona pero es cíclico.
En general, pretende ser una referencia sutil a otros elementos científicos, como cadenas de ADN, o estructuras químicas o moleculares.
EN - 10 superimposed hexagons, applying a 15º turn and a size increase of 115% (from the inside out) on each hexagon. The stroke increases between 0,2 and 0,5 points each step. Rounded vertices.
ES - 10 hexágonos superimpuestos, aplicando un giro de 15º y un incremento del tamaño del 115% (del interior hacia fuera) en cada hexágono. El trazo se reduce en cada paso entre 0,2 y 0,5 pt. Vértices redondeados.
COmbination of ISOTYPE and logotype | Combinación de isotipo y logotipo
EN - On a 6x6 grid, the quadrants that form the external frame are the required empty space. The inside 4x4 is the space used by the graphic elements.
The logotype and isotype combination can only be shown in a vertical centered disposition.
The logotype and isotype combination can only be shown in a vertical centered disposition.
The independent use of each element is allowed. Although resizable, it must not be deformed.
ES - En una cuadrícula de 6x6, los cuadrantes que conforman el marco externo son espacio en blanco requerido. El 4x4 interior está ocupado por los elementos gráficos.
La combinación de logotipo e isotipo sólo puede mostrarse en disposición vertical.
El uso independiente de cada elemento está permitido. Aunque puede cambiarse el tamaño, no se permite deformarlo.
color palette | paleta de color
EN - Two main colors, and two secondary colors, the latter being a different saturation of the main ones.
Also, there's an emphasis color, that serves as focus point on certain elements, as will be shown in the mock-ups.
Also, there's an emphasis color, that serves as focus point on certain elements, as will be shown in the mock-ups.
ES - Dos colores principales, dos colores secundarios, estos últimos con una saturación diferente a los principales.
Se incluye también un color de énfasis, que serve como punto de interés en ciertos elementos, como se mostrará en los mock-ups.
MOck-ups
EN - The best way to show the application of the graphic system is through stationery mock-ups. It's proposed the use of a special paper, with the colors proposed in the color palette. Over a 100g/m2.
ES - La mejor forma de mostrar la aplicación del sistema gráfico es a través de mock-ups de artículos de papelería. Se propone el uso de un papel especial, con el color más claro utilizado en la paleta. Más de 100g/m2.
Above, both versions for the corporative envelope
American format, 220 x 110 mm
American format, 220 x 110 mm
Arriba, ambas versiones del sobre corporativo
Formato americano, 220 x 110 mm
(Alterations in color are due to the export process, but should correspond to the color scheme / las alteraciones de color se deben al proceso de exportación, pero se deberían corresponder con el esquema de color)
Above, corporate letter document. A4 format, 210 x 297 mm.
Arriba, un documento de carta corporativa, formato A4, 210 x 297 mm
Above, folder, A4 format, 210 x 297 mm
Arriba, carpeta, A4, 210 x 297 mm
Above, CD Covers and CD, 30 x 130 mm. Contains 108 mm diameter CD’s
Arriba, Carátulas de CD y CD, 30 x 130 mm. Contiene un CD de 108 mm de diámetro
Business cards, 85 x 55 mm
Versions: top is light version with information on both sides. Two in the middle, single-sided, both in light and dark version. Two down, dark version, double-sided.
Tarjetas comerciales, 85 x 55 mm
Versiones: arriba la versión clara, con información en ambas caras. Las dos en medio, de una sola cara, en las versiones clara y oscura. Y las dos últimas, versión oscura, ambas caras.
Signaling Mock-Up
Approach to both interior and exterior signaling. Backlighted.
Mock-up de señalética
La propuesta para la señalética de interior y exterior. Retroiluminada.
EN - To complete the project, I chose a building whose architectural characteristics aligned with the company values. Said building would be the ideal placement of AEVUM HQ.
It's the Literature Museum of the city of Himeji, in Hyogo, Japan, projected by Tadao Ando, and finished in 1991.
ES - Para completar el proyecto, decidí elegir un edificio cuyas características arquitectónicas se alineasen con los valores de la compañía. Es el concepto para la localización ideal de la Sede de AEVUM.
Es el Museo de Literatura de la ciudad de Himeji, en Hyogo, Japón, proyectado por Tadao Ando, y concluido en 1991.
© Laura G. Casalé. 2019
